Практика создания товарных знаков. Опыт действующего специалиста

Её автор, Иван Васильев, будучи дизайнером, прошёл путь от работы по найму до создания собственной студии, и имеет «в активе» работу с агентствами самого разного уровня.  Благодаря своей предпринимательской деятельности, он смог увидеть «обратную сторону медали»: как результат работы дизайнера живёт в реальном мире и как влияет на продажи. По словам Ивана, после этого он стал по-другому относиться к принимаемым решениям и лучше понимать заказчиков и их задачи, а также отличать очередную модную «фенечку» дизайнеров от того, что будет работать на практике.

Кроме того, за свою карьеру он видел немало случаев, когда допущенные в самом начале при создании товарного знака небрежность или непродуманность оборачивались серьёзными финансовыми потерями. Взять хотя бы ситуацию, когда приходится менять раскрученный знак, с которым фирма проработала десять лет, из-за того, что при регистрации выясняется, что он не подходит под требования.

В своей книге Иван Васильев приводит последовательную систему, где все элементы создания фирменного знака соединены воедино.  Их можно использовать как в комплексе, последовательно, так и по-отдельности, по мере необходимости. По словам автора, его целью было создать практический инструмент, благодаря которому можно сэкономить время, средства, а также получить хороший результат и одновременно фундамент для дальнейшей работы.