Маркетинговое агентство ОБС - forever
Если бы Йона Бергер писал своё исследование «Заразительный. Психология сарафанного радио» в этом году, туда наверняка попала бы звезда Instagram - world_record_egg - куриное яйцо, фотография которого набрала больше 45 млн «лайков». На поверку акция с рекордом оказалась вирусной рекламой интернет-магазина. Почему публика «повелась» на простой призыв побить рекорд модели Кайли Дженнер? Никакого секрета: он был человеческий, наподобие знаменитого «А слабо Вольдемару в фонтане искупаться?» Вот и «искупались» - с шутками, прибаутками, перепостами и пародиями.
Людям интересны люди - об этой аксиоме напоминает Йона Бергер. В моду входят туфли и сумки, увиденные у кого-то, салат заправляют майонезом, взятым по рекомендации сослуживицы, киоск с беляшами переживает несколько бистро известных сетей по соседству. WHY!
Чтобы товар, услуга, социальное движение стали известными, их «рекламными агентами» должны стать сами люди, потребители: писать и говорить, лайкать и перепощивать, фотографировать и выкладывать «фоточки», критиковать и спорить. То есть, вокруг объекта маркетинговой кампании должно что-то закрутиться. Технологии этого «закручивания», способы, инструменты и хитрости формирования моды, сочинение легенды, лайф-хаки вирусного маркетинга - всё для того, чтобы бизнес пошёл.
Книга американского маркетолога Бергера «Contagious: Why Things Catch On?» вышла в 2013 году. Возможно, с точки зрения сложившейся терминологии надо было бы перевести этот тип маркетинга как «вирусный», но - вот сила русского языка - слово «заразительный», выбранное Еленой Ивченко, ярче и глубже передает суть технологии и результата. В издательстве «Манн, Иванов и Фербер» книга впервые вышла в 2014 году и стала бестcеллером. Cейчас она переиздана в серии «МИФ. Креатив».