По техническим причинам в четверг 12.12.2019 не будет работать ПВЗ Октябрьское поле(Москва). Приносим извинения за неудобства.
Открытый бренд в мире, который построил Веб

Нита Роллинс, Келли Муни

     0

бумажная книга Лучший выбор

5.23 USD


В корзину


Наличие на складе:

Склад в Москве

Склад в С.-Петербурге
отгрузка с одного из складов (или ближайшего к вам): 13.12.2019



Издательство: Символ-Плюс
Серия: Бизнес XXI века
Дата выхода: февраль 2009
ISBN: 978-5-93286-139-4
Тираж: 2 000 экземпляров
Объём: 208 страниц
Масса: 230 г
Размеры(В x Ш x Т), см: 20 x 13 x 1
Обложка: мягкая
Бумага: офсетная
Иллюстрированное издание +
Переводное издание: The OPEN Brand. When Push Comes to Pull in a Web-Made World
Язык оригинала: английский
ISBN оригинала: 978-0-321-54423-0
Год выхода оригинала: 2008
Место в рейтинге продаж: 832

В наши дни динамику рынка стали диктовать ожидания потребителей, а самые мощные технологии появляются на стыке World Wide Web и общедоступности. Бренды уже не могут полагаться на рекламные ролики, "проталкивающие" в сознание потребителя идеи производителя. Следующим шагом должно стать такое взаимодействие с покупателем, которое привлечет его к непосредственному участию в создании и развитии бренда.

 

Пока маркетологи приходили в себя после падения "доткомов", потребители приняли и адаптировали новые онлайновые инструменты и превратили цифровое пространство в глубоко социальную экосистему, в которой могли сами творить и устанавливать свои правила, в результате чего сформировалась новая порода "творческих потребителей", которые были прозваны "i-гражданами".

 

Книга "Открытый бренд" следует по пути расширения возможностей потребителя. В ней изучается то явление, которое почти никто не мог предугадать: расширение границ влияния растущего желания потребителя говорить и быть услышанным, вносить свой вклад, управлять своими ощущениями, участвовать в формировании продуктов и делиться своим мнением.

 

Авторы формулируют новую стратегию продвижения брендов. Они очерчивают господствующую тенденцию и предоставляет общий язык, на котором специалисты могут проводить непосредственное, тактическое, открытое обсуждение будущего вашего бренда. 

 

Отзывы читателей

 

"Сначала откройте эту книгу. Затем откройте ваш разум. И наконец, откройте ваш бренд, потому что это единственный путь к преуспеванию в мире, который построил Веб".

- Гай Кавасаки, управляющий директор Garage Technology Ventures

 

"Если вы серьезно, по-настоящему серьезно заинтересованы в процветании в этом мире, вам следует не просто прочитать эту книгу - вы должны поглотить ее, принять ее, жить ею. Эта маленькая книга, написанная несколькими людьми, содержит огромные идеи всего человечества".

- Сет Годин, маркетолог 

 

Об авторах

 

Келли Муни - президент Resource Interactive, занимается инновациями в области маркетинга, ориентированного на потребителя, на протяжении 20 лет. Является соавтором книги "The Ten Demandments: Rules to Live by in the Age of the Demanding Consumer" (McGraw-Hill, 2002) - одной из первых книг по маркетингу, представляющих точку зрения потребителя. Популярный блогер, часто выступает с докладами и комментариями. Она излагала свои взгляды в "The Wall Street Journal", "Business Week", "Fortune, Inc.", "Fast Company", "USA Today", "Time Digital", "People", CNN, CNBC, CNET, CBS "The Early Show", "Nikkei Business" (Япония), "Vente a Distance" (Франция) и "Capital" (Дубай). 

 

Нита Роллинс - многопрофильный аналитик и консультант по инновациям в научно-исследовательской лаборатории Resource Interactive. Автор книги "Cinaesthetics: The Beautiful, The Ugly, the Sublime and the Kitsch in Post-Metaphysical Film" (2008) и статей, опубликованных в "Design Management Journal", "New Design" (Великобритания), "Innovation: The IDSA Quarterly", "Internet Retailer", "Cinema Journal" и "Wide Angle". Получила ученую степень доктора философии на факультете театра, кино и телевидения Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе; работала научным сотрудником в Институте гуманитарных исследований и в Парижском университете III (Новая Сорбонна).

Книга «Открытый бренд в мире, который построил Веб» продается не только на бумаге. Вы можете скачать файл с электронной книгой.

Все издания

2009, февраль: электронная книга "Открытый бренд в мире, который построил Веб (файл PDF)", издательство "Символ-Плюс", 3101 кб.

В продаже

 

0 отзывов

2009, февраль: книга на бумаге "Открытый бренд в мире, который построил Веб", ISBN: 978-5-93286-139-4, издательство "Символ-Плюс", 208 стр., мягкая обложка, тираж 2000 экземпляров

В продаже

 

5 отзывов