Рассмотрена важнейшая составляющая маркетинга - товарная политика предприятия. Приведены примеры из практической деятельности белорусских и зарубежных предприятий о разработке "зеленого товара", создании антиинтрузионной упаковки, тенденциях распространения и особенностях правовой охраны товарных знаков, возможностях практического использования концепции жизненного цикла товара, разработке и выведении на рынок новых товаров, организации сервисной деятельности и др.
Для студентов всех специальностей дневной и заочной форм обучения.