PR и брендинг

Социология массовой коммуникации

Людмила Владимировна Федотова

Почему одно сообщение молниеносно становится массовым и эффективно воздействует на людей, а другое, сколько не тиражируй, остается в "вакуумной упаковке"? Варианты ответов на этот непростой вопрос, над решением...

Социология рекламной деятельности. 3-е издание

Людмила Владимировна Федотова

Автор — разработчик утвержденной Министерством образования РФ примерной учебной программы специальности — рассматривает такие направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и коммерческая реклама....

Специфика создания товарного знака и бренда ЖКХ в России

О. Б. Скрипкин

Жилищно-коммунальный сектор экономики имеет особое значение, поскольку затрагивает сферу жизнедеятельности всех граждан Российской Федерации, имеет повышенную социальную значимость. В связи с этим российское...

Средства массовой информации. Учебное пособие по английскому языку

Э. Ф. Телень

Пособие рассчитано на студентов старших курсов факультетов журналистики, политологии, социологии и международных отношений, а также на всех специалистов, изучающих английский язык и интересующихся деятельностью...

Ст.22. Убийство бренда: Прекращение правовой охраны товарного знака при его неиспользовании

Андрей Кудаков

Книга А.Д.Кудакова "Убийство бренда. Прекращение правовой охраны товарного знака при его неиспользовании".

Стань брендом

Д. Андрузия Роб Хаскинс

Чтобы добиться успеха в свсрхконкурентном XXI веке, вам недостаточно быть талантливым и трудоспособным человеком. Необходимо подчеркнуть свою индивидуальность таким образом, чтобы это произвело неизгладимое...

Стилистика PR-текстов

Е. В. Широкова

Учебное пособие является теоретическим и методологическим описанием структуры, языка и стиля первичных жанров PR-текстов и медиатекстов, функционирующих в современном информационном пространстве PR-коммуникаций. Для...

Стилистика русского языка для PR-специалистов

Л. А. Курдюкова

Учебное пособие отражает содержание дисциплины "Стилистика и литературное редактирование", предусмотренной Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (специальность 030602.65 -...

Стимулирование продаж

А.И. Климин

«Хочешь увеличить объемы продаж — стимулируй!» — девиз современных маркетологов. Промоушн-акции, презентации, конкурсы, лотереи и бесконечное разнообразие скидок вытесняют имиджевую и товарную рекламу. Так что...

Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию

Д. Камминз

В книге детально рассматривается опыт стимулирования сбыта (sales promotion), накопленный в Великобритании: содержание, структура и этапы промо-кампании; конкретные приемы и способы; финансовые и юридические вопросы,...

Стимулирование сбыта. Как провести эффективную промо-кампанию

Д. Камминз

В книге детально рассматривается опыт стимулирования сбыта (sales promotion), накопленный в Великобритании: содержание, структура и этапы промо-кампании; конкретные приемы и способы; финансовые и юридические вопросы,...

Стоимостная оценка товарных знаков российских промышленных предприятий. Теоретико-методологические основы и практические рекомендации

Елена Каширина

Наиболее ценными нематериальными активами промышленных предприятий, формирующих их стоимость и обеспечивающих получение будущих выгод, являются товарные знаки.   Цель монографии заключается в развитии...

Стратегические бренд-коммуникационные компании

Джеймс Шульц Барнс Бет Б. Барнс

Известные американские специалисты в области маркетинговых коммуникаций, авторы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций, Дон Шульц и Бет Варне предлагают подробное руководство по планированию и осуществлению...

Стратегия управления портфелем брендов

Дэвид А. Аакер

Если вашей фирме для увеличения прибыли и объема продаж необходимо выйти на новые сегменты рынка, если ваш бренд стал уступать позиции конкурентам, если в брендовом портфеле отсутствует четкая организация и это...

Стратегия в паблик рилейшнз

С. Оливер

Грамотное планирование и последовательная реализация PR-кампании на предприятии - необходимое условие успеха в современном бизнесе. Эта книга рассказывает о принципах организации PR-стратегии фирмы, методах...

Стратегия вверх тормашками. Нестандартный подход к маркетингу для малого и среднего бизнеса, который сэкономит вам деньги, время и нервы

Молчанов Н.В.

Николай Молчанов представляет нестандартный подход к разработке стратегии и план по масштабированию бизнеса без привлечения дорогих консалтинговых компаний. Вы найдете массу решений, позволяющих увидеть эффект...

Стратегический брэнд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание

К. Л. Келлер

Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги "Стратегический...

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ В ОРГАНАХ ВЛАСТИ. Учебник и практикум для СПО

Г. М. Кадырова, С. Г. Еремин, А. И. Галкин ; под редакцией С. Е. Прокофьева.

Предлагаемый курс обобщает методологическую, теоретическую и эмпирическую информацию, необходимую для всестороннего системного представления о стратегическом управлении в органах власти. В нем рассматриваются...

Стратегия бизнеса

В.В. Портных

В настоящем издании представлены авторская теория и методология практического стратегического планирования. Изучение материала позволит самостоятельно организовать разработку современной стратегии для компаний...

Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд

Э. А. Смирнов

В учебном пособии в соответствии с государственным образовательным стандартом излагаются теоретические и практические вопросы стратегического менеджмента, ориентированного на создание и продвижение бренда продукции и...

Стратегический менеджмент: создание конкурентного преимущества, 19-е издание

Томпсон-мл. А.А., Питереф М., Гэмбл Д.

Это одно из самых популярных изданий на тему менеджмента и без преувеличения самый лучший учебник по теме. Профессионалы ценят эту книгу за четкость и ясность изложения, за то, что авторам удалось систематизировать...

Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом

К. Л. Келлер

Эта книга посвящена торговым маркам. Она описывает их значение для фирм и потребителей и показывает, что нужно фирме для эффективного брендинга. В наши дни руководители многих фирм считают марки очень ценными...

Стратегический менеджмент: создание конкурентного преимущества, 19-е издание

Артур А. мл. Томпсон, Маргарет Питереф, Джон Гэмбл, А. Дж. Стрикленд ІІІ

Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда

Джозеф Ф. ЛеПла Л. Паркер Стефан Р. Дэвис

Данная книга выводит брендинг за пределы логотипов, рекламы и даже маркетинга. Она предлагает оригинальный метод, при помощи которого лидеры компаний, руководствуясь принципами бренда, смогут создать больше ценностей...

Стратегическое планирование рекламных кампаний

Л. Перси Р. Эллиот

Универсальное пособие, охватывающее все сферы интегрированных маркетинговых коммуникаций. Описаны как сугубо научные эмпирические исследования по данной теме, так и социальные и культурные аспекты рекламной...