В издании рассматривается важнейшая составляющая маркетинга - товарная политика предприятия. Раскрывается маркетинговое понимание товара, описывается сущность и содержание ассортиментной политики, жизненного цикла товара, процесса создания нового товара,организации сервиса и др. Приводятся методики управления ассортиментом предприятия, позиционирования товара, разработки упаковки, марочного названия, оценки конкурентоспособности товара. Рассматриваются создание зеленого товара, защитной упаковки марочного товара, тенденции распространения товарных знаков. Предназначено для студентов, преподавателей экономических специальностей высших и средних специальных учебных заведений, может быть использовано специалистами служб маркетинга предприятий.